Prije šest dana je engleski drugoligaš Huddersfield Town predstavio svoje nove dresove i pri tom šokirao vlastite, a i navijače diljem svijeta.
Glavni sponzor, irska kladionica Paddy Power, na novim je dresovima bio plasiran preko cijele prednje strane. Zgražavali su se mnogi navijači diljem svijeta, pa i mi, no dio navijača je bio uvjeren da je sve ipak dio neke (u tom trenutku neshvatljive) kampanje.
Kako bi uvjerili navijače da će dres njihovog kluba zaista tako izgledati u sljedećoj sezoni igrači Huddersfielda su upravo u (na društvenim mrežama) omraženim dresovima odigrali prijateljsku utakmicu protiv Rochdalea.
Razoračanje i bijes trajali su čitava dva dana, no bilo je to dovoljno vremena da pribraniji navijači shvate da je ovakvo što nemoguće zbog strogih propisa dimenzija sponzorskih logotipa od strane krovne engleske nogometne organizacije, a i činjenice da je ova kladionica poznata po čudnim reklamama te da ne sponzorira nogometne klubove, što je posljedično trebalo značiti da za ulazak na to tržište spremaju nešto posebno.
Naravno, bili su u pravu. Huddersfield Town zapravo je bio prva žrtva marketinške kampanje u kojoj spomenuta kladionica klubovima (s kojima ima ugovor) plaća sponzorstvo na glavnoj poziciji na dresu kako tu ne bi bio logo nijednog sponzora, pa ni njihov. Ime kampanje je #SaveOurShirt.
So yeah, our Huddersfield shirt WAS a fake. We’re not just sponsoring them this season, we’re UNsponsoring them too, through our Save Our Shirt campaign. #SaveOurShirt pic.twitter.com/5Q5XjQ9U2U— Paddy Power (@paddypower) July 19, 2019
Osim engleskog drugoligaša Huddersfielda, kampanjom je obuhvaćen i škotski prvoligaš Motherwell.
We’re now sponsored by @PaddyPower, who are “unsponsoring” our jerseys for the 2019/20 season as part of the #SaveOurShirt campaign ????https://t.co/kFajGev8fh pic.twitter.com/NRNugWG6SS— Motherwell FC (@MotherwellFC) July 22, 2019
Dresovi u kojima su igrači Huddersfielda odigrali prijateljsku utakmicu protiv Rochdalea do 26. ovog mjeseca se preko ebay-a prodaju na humanitarnoj aukciji, a neki dresovi su postigli zaista visoke cijene.
Povodom kampanje iz kladionice su se oglasili s ovom porukom: “Sponzorstvo dresova u nogometu je otišlo predaleko. Mi prihvaćamo činjenicu da postoji uloga za sponzore u nogometu, ali dres treba biti svet. Zato danas pozivamo i sve ostale sponzore da se pridruže našoj kampanji “SaveOurShirt” i daju nešto nazad navijačima. Kao sponzor znamo svoje mjesto i ono nije na vašem dresu”.
Iako je mnogima u konačnici cijela kampanja simpatična, dobar dio korisnika društvenih mreža ne zaboravlja istaknuti da je irska kladionica PaddyPower jedna od najkontroverznijih na tržištu, s ponudama koje su nerijetko izazivale masovne reakcije i prijave nadležnim institucijama za igre na sreću, ali i oglašavanje. Krajem 2018. godine kladionica je od strane UK komisije za igre na sreću kažnjena s 2,2 milijuna funti zbog kršenja propisa koji se tiču socijalne odgovornosti i suzbijanja pranja novca.
Usprkos svemu navedenom kampanja #SaveOurShirt zaista je uzela maha, te navijači mnogih klubova mole svoje klubove da potpišu sponzorstvo s irskom kladionicom, a posljednji klub koji je potpisao ugovor s kladionicom i pridružio se kampanji jest četvrtoligaš Newport County.
BREAKING NEWS! #NCAFC‘s home kit has officially been launched.
We’re being unsponsored by @paddypower for the 2019/20 season as part of the #SaveOurShirt campaign.
???? https://t.co/vnH8nAwDpA #OurJourneyContinues #AmberArmy pic.twitter.com/jXdo6CRzow— Newport County AFC (@NewportCounty) July 22, 2019
