Nova europska klupska sezona donosi puno noviteta u smislu sportskog marketinga, posebno dresova. Nakon što su predstavljeni novi modeli dresova izlaze polako i liste sa zaradama od drugih sponzora. Nekada najjača europska, samim time i svjetska liga, ona talijanska, zadnjih godina se malo muči da uhvati korak za Englezima, Nijemcima pa i Španjolcima, a jedan od pokazatelja su svakako i iznosi sponzorskih ugovora za centralno mjesto na dresu.
Pisali smo već o tome kako će Juventus od ove sezone igrati u dresovima Adidasa te da će od Fiata dobivati oko 17 milijuna eura za reklamu na dresu. Otprilike isti iznos punit će blagajnu crvenomdash;crnog kluba iz Milana, dok će gradski rival Inter inkasirati “tek” oko 12 milijuna eura. Iznosi koje će tri velika talijanska kluba zaraditi s ove osnove značajno su manja u odnosu na najveće engleske klubove. Spomenimo samo Manchester United, čiji ugovor sa Chevroletom Vragovima donosi čak više od 50 milijuna funti po sezoni, Chelsea oko 40, Arsenal 30 . Riječ je naravno o milijunima funti po sezoni, iznosi koji višestruko nadmašuju one talijanskih klubova. Real, Barcelona također zarađuju značajno veće iznose od svojih sponzora na dresovima.
Izvor: gazzetta.it
Zanimljivo je naglasiti da najveći iznos od svih talijanskih klubova za reklamu na dresu dobiva mali klub iz pokrajine Emiliamdash;Romagna. Prema dostupnim podacima čak 22 milijuna eura plaća firma Mapei da bi njihovo ime stalo na zelenomdash;crnom dresu. Treba reći da je vlasnik navedene kemijske firme Giorgio Squinzi vlasnik i kluba Sassuolo, pa na taj način zapravo “upumpava” novac u vlastiti klub. Nešto veći prihod od sponzora na dresu ima još Napoli, kombinirano od 2 sponzora malo manje od 10 milijuna eura. Iznosi svih drugih klubova ne premašuju cifre od 2,5 milijuna eura .
Dio klubova neće utržiti niti eura od sponzora na ovaj način. Ne radi se naravno o navijačkim idealima i borbi za čisti dres, koliko o nemogućnosti dogovora sa sponzorima. Nedostatak zadovoljavajućih ponuda puno je prozaičniji razlog. Ipak dresovi rimskih rivala Lazia i Rome, Palerma, Fiorentine i Genoe sa “čistim prsima” biti će zanimljivi svim kolekcionarima i nostalgičnim navijačima. Makar kao privid i podsjećanje na neka davna vremena.
Edo Zdravković
