Zanimljivu marketinšku akciju pokrenuo je klub iz Argentine, Estudiantes de la Plata u dogovoru sa svojim glavnim sponzorom (bar kad je reklama na dresu u pitanju), američkom TV kućom DirecTV. Naime, pod motom “Alentaacute; desde adentrordquo; ili prevedeno “navijaj iznutra” navijači će moći staviti različite poruke na umjesto imena sponzora na dresove nogometaša, a nakon prijave putem društvenih mreža, klub će odabrati 18 poruka koje će nositi nogometaši Estudiantesa na utakmici 26. rujna protiv Newell’s Old Boysa.
Iako je ovdje riječ o promotivnoj akciji, koja zapakirana u par dobro smišljenih propagandnih poruka (poput – ne navijaj samo s tribina nego i s terena), te će od nje povećanom vidljivošću koristi imati i sama TV kuća (uostalom, i mi smo ih upravo spomenuli), postavlja se pitanje može li se i na ovakav način dati glas navijačima, pogotovo kad je riječ o klubovima u domaćoj prvoj ligi, a od kojih većina nema reklamu na dresu? Ne bi li se ovakvo inovativno uključivanje navijača moglo iskoristiti za nešto korisno? Ili se klubovi boje da bi prijedlozi poruka bili usmjereni samo kontra Hrvatskog nogometnog saveza ili vodstva tih istih klubova, obzirom na to kakvo je stanje u domaćem nogometu?
Veljko Tomić
